Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Турецький взуттєвий ритейлер FLO скоротив бізнес в Україні до одного магазину
Фото ілюстративне. freepik.com
Турецька компанія FLO, найбільший взуттєвий ритейлер Туреччини, скоротила свою мережу в Україні до одного магазину в Одесі. На офіційній Instagram-сторінці зазначено, що станом на жовтень 2025 року працює лише точка у ТРЦ Fontan Sky. Про це пише NV Бізнес
Ще у 2021 році FLO планувала відкрити 50 магазинів по всій Україні. Перший із них запрацював у львівському Forum Lviv у листопаді 2020-го. До 2024 року компанія мала щонайменше 10 локацій у Києві, Харкові, Одесі, Дніпрі, Львові та Сумах.
Однак у 2025 році мережа почала згортатися: FLO закрила магазини у ТРЦ Respublika Park (Київ), Forum Lviv та Nikolsky (Харків). Саме харківська точка була найбільшою в Україні — 1200 кв. м.
За даними NV Бізнес, виручка ТОВ «Фло Рітейл Юкрейн» за січень–червень 2025 року скоротилася на 39,3% — до 53,3 млн грн, тоді як збиток зменшився на 43% — до 43 млн грн.
Чому FLO не змогла закріпитися в Україні
Основна проблема — невідповідність формату очікуванням українських покупців. Формат дискаунтера з недорогим взуттям «на один сезон» не прижився на локальному ринку.
«Українці хочуть fashion-взуття, але за низькою ціною. Формат FLO не спрацював: товарообіг був у 4–5 разів нижчим за очікування», — пояснює операційний директор Budhouse Group Максим Гаврюшин.
За його словами, у харківському ТРЦ Nikolsky магазин FLO площею майже 600 кв. м мав оборот, «як у звичайного 100-метрового».
Війна також суттєво вплинула на бізнес-модель ритейлера: падіння споживчого попиту, релокація населення та скорочення трафіку в регіональних ТРЦ зробили утримання великих площ економічно невигідним.
Попри це, у ТРЦ, де працював FLO, зазначають: компанія справно платила оренду й комунікувала з менеджментом, але не досягала ефективності продажів на квадратний метр.
Що далі
Зараз мережа магазинів FLO в Україні «оптимізується», закриваються тільки збиткові магазини, каже представник FLO Ukraine, який представився бухгалтером українського підрозділу.
Журналіст NV Бізнес додзвонився до нього за номером, який зареєструвала ТОВ Фло Рітейл Юкрейн як основний в Україні. Працівник не назвав свого імені та прізвища. У сервісі Getcontact він підписаний як «головний бухгалтер Фло в Україні».
Водночас український підрозділ продовжує шукати працівників для магазинів Reebok у Києві — FLO Group має ліцензію на продаж цього бренду, а також Kinetix, Polaris, Lumberjack.
FLO Group поки не коментує подальші плани на українському ринку. СЕО компанії Єнал Гокіілдірім, керівник FLO Ukraine Ібрік Ертан та керівниця корпоративних комунікацій Сірен Йозай не відповіли на запити NV Бізнес.
Компанія FLO Mağazacılık ve Pazarlama A.Ş. керує мережею з понад 700 магазинів у 20 країнах. Вона поєднує власне виробництво, дистрибуцію й франчайзинг, працюючи у середньому та мас-маркет-сегменті.