Українська косметика займає не більш ніж 10% ринку

Фото: BEEHIVE Cosmetics

Оборот косметичного ринку в Україні становить $15-20 млрд на рік. До повномасштабного вторгнення українська продукція у ньому займала лише 2-3%.

Про це LIGA.net розповіла колишня очільниця Henkel Ukraine, а нині співзасновниця косметичного бренду Beehive Cosmetics Ніна Домбровська.

---

На сьогодні ця цифра може досягати 10%, оскільки з’явилася велика кількість нішевих брендів, які не продаються у супермаркетах. Однак, пояснює Домбровська, порахувати важко, бо дослідження здебільшого сфокусовані на брендах, які представлені у ритейлі.

Подібна ситуація на ринку склалася давно й обумовлена низкою чинників. Український ринок насичений імпортними брендами, які прийшли в країну давно і займають провідні позиції. Водночас, пояснює експертка, далеко не всі українські косметичні виробництва готові до співпраці з ритейлом.  Для торгових мереж потрібні відповідні обсяги продукції, необхідно також сертифікувати товар. Не всі виробники можуть це забезпечити. До того ж ритейл забирає чималий відсоток маржі.

"Я, пропрацювавши в цьому напрямі, чудово це розумію. І у свій продукт ми цю частину заклали. Коли ти ставиш продукт на полицю, це гроші, які ти "заморожуєш". Вони повернуться з часом. Тобто це фінансова модель, яку більшість українських компаній не закладають у своєму виробництві", – пояснює співзасновниця бренду.

Проблема була ще й у тому, що самі торгові мережі не готові були брати українські бренди до себе на полиці. Але зараз ця позиція змінюється.

"До війни, коли я спілкувалася з ритейлом преміального формату, мені казали, що український бренд вони ніколи не поставлять на полицю. Коли ж я повернулася з цим меседжем зараз, це було зовсім інше ставлення. Я почула: "Українське? Давай, ми будемо раді розглянути". Тому ставлення точно змінилося. Я бачу їх бажання і розуміння поставити на полиці український продукт", – описує ситуацію підприємиця.