Гендерні відмінності в онлайн-покупках. Аналітика VARUS.UA

18.12.2023
413

Фото: varus.ua

Із загальним розвитком e-commerce, споживачі все частіше вдаються до онлайн-покупок у порівнянні з традиційними магазинами. Наприклад, в США кількість покупців, які не робили покупок в Інтернеті, знизилася до 30%. Водночас онлайн-покупці продовжують відвідувати традиційні магазини, використовуючи обидва канали для покупок​​. 


Щодо вікових груп, то люди, народжені між кінцем 60-х і початком 80-х років (Покоління Х), є найбільш активними онлайн-покупцями, які роблять регулярні онлайн-покупки та мають найвищий середній чек річних витрат на покупки в Інтернеті. Саме вони є найважливішим сегментом споживачів для електронної комерції​​. 

Цікаві й гендерні відмінності у покупках. За даними TIDIO, жінки частіше роблять онлайн-покупки протягом року порівняно з чоловіками. Однак чоловіки в середньому витрачають більше коштів за одну транзакцію. Жінки переважно купують одяг та аксесуари, тоді як чоловіки крім модного одягу, зацікавлені технологічними новинками​​.

Портрет покупця VARUS.UA

Основна аудиторія VARUS.UA – жінки віком від 35 до 44 років, які проживають у Києві. Ця демографічна група, яка має середній рівень доходу, є ключовою для роздрібного ринку України.

Споживчі звички

Ці жінки зазвичай віддають перевагу онлайн-покупкам заради зручності та економії часу. Вони активно шукають акції та спецпропозиції, віддаючи перевагу товарам повсякденного попиту, включаючи харчові продукти та побутові товари.

Мовні переваги

62% користувачів VARUS.UA віддають перевагу російській мові, тоді як 38% –  українській. Але варто зазначити, що мовні переваги рахуються на базі параметра “мова браузера”, що вже давно не корелюється з дійсністю.

Гендерні відмінності

Жінки становлять 67,5% покупців VARUS.UA, що підкреслює їх важливість як цільової аудиторії. Чоловіки складають 32,5%, що також є значною частиною ринку.

Географічний розподіл

Київ, Дніпро та Одеса вирізняються найвищою активністю покупців. Вивчення особливостей покупців з цих міст може допомогти краще розуміти їхні потреби та переваги.

Аналіз портрета покупця VARUS.UA та порівняння зі світовими трендами дозволяє глибше зрозуміти унікальність українського ринку e-commerce. Врахування гендерних, географічних та культурних особливостей є ключем до створення ефективних стратегій, що відповідають потребам цільової аудиторії. Використання новітніх технологій, таких як штучний інтелект, відіграє важливу роль у досягненні цих цілей, забезпечуючи більш особистий та приємний клієнтський досвід покупок для кожного клієнта.

Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.