Глобальные инвестиции в рекламу в 2021 году вырастут на 11% благодаря е-commerce и онлайн-видео

Фото: Depositphotos

В 2021 году глобальные инвестиции в рекламу вырастут на 11,2%. Согласно отчету Advertising Expenditure Forecasts от Zenith, рост обусловлен высоким спросом на формат e-commerce и онлайн-видео. В этом году инвестиции в рекламу составят $669 млрд, что на $40 млрд больше, чем до пандемии. Рост инвестиций в рекламу составит 6,9% в 2022 году и 5,6% в 2023 году.

---

Предпосылки для роста рынка рекламы

Во время пандемии потребители в основном выбирали онлайн-каналы для покупок. Чтобы обеспечить себе онлайн-продажи бренды объединялись с ритейлерами и запустили прямые коммуникации с потребителями. Для этого использовали форматы, обеспечивающие эффективность и побуждение к покупке. Это прежде всего — платный поиск и социальные сети. По прогнозам Zenith реклама в соцсетях вырастет на 25% в этом году, что составит $137 млрд. Кроме того, она впервые опередит платный поиск, который вырастет на 19% и достигнет $135 млрд.

Инвестиции в рекламу в 2021 году

В этом году уровень инвестиций в рекламу будет на 6% выше, чем в период до пандемии. На digital будет приходиться 58% доли рынка в 2021 году по сравнению с 48% в 2019 году. Средняя цена рекламы на ТВ в этом году выросла на 5%, поскольку уровень инвестиций в медиа растет лишь на 1%.

Рынок рекламы в Украине 

В Украине наблюдается общемировая тенденция. Так, за последний год доля онлайн-покупок выросла с 37% до 54%, а доля e-commerce в ритейле составила 8,8% ($4,0 млрд). По прогнозам, онлайн-торговля будет продолжать расти и к 2025 году достигнет $7,7 млрд.

Глобальные инвестиции в рекламу

В мире большая часть денег, инвестируемых в рекламу, поступает от малого бизнеса. Также это те бюджеты, которые бренды ранее инвестировали бы в офлайн-ритейл, чтобы обеспечить себе присутствие и видимость на полках. Сейчас они вкладывают в медийную рекламу и поиск на ресурсах других ритейлеров. 

Рост онлайн-видео

Аудитория продолжает исследовать интернет, поэтому онлайн-видео быстро растет. Это происходит на фоне сокращения телевизионных рейтингов. Рекламодатели в основном выбирают онлайн-видео для охвата, так как снижается эффективность ТВ. Zenith прогнозирует, что онлайн-видеореклама в 2021 году будет диджитал-каналом, с ростом на 26%, и составит $63 млрд.

Восприятие и потребления онлайн-видео переживает трансформацию и в Украине. Так, в 2020 году уже 15% людей оформили подписку на стриминг ТВ-сервисы. При этом, 55% людей, благодаря технологии отложенного просмотра, смотрели ТВ-контент нелинейно, а в удобное время. Люди все чаще выбирают контент без рекламы, а это значит, что охватить потребителя только прямым размещением на ТВ или в диджитал становится все сложнее. Поэтому традиционные подходы к коммуникации переосмысливаются и трансформируются. В Zenith рекомендуют использовать комплексный подход к планированию рекламных активностей, миксуя традиционные каналы, используя контентные решения и инструменты для привлечения, например, influencer marketing и гейминг.

Рост диджитал-рекламы

Социальные медиа и онлайн-видео затмили традиционные статические форматы, которые в этом году, по прогнозу, уменьшатся на 15%, тогда как онлайн-классифайд вырастет всего на 4%. В общем, Zenith ожидает, что диджитал вырастет на 19% в 2021 году и увеличит свою долю рекламных инвестиций до 58% по сравнению с 48% в 2019 году и 54% в 2020 году.

Ограниченное предложение и рост спроса стимулируют медиаинфляцию

Динамическое обновление рекламы после падения и постоянная миграция аудитории с традиционных до диджитал-каналов способствуют росту цен на медиа. Особенно это касается ТВ. В 2021 году стоимость ТВ-рекламы в среднем выросла на 5%. Инвестиции же на телевидение выросли на 1%. Поэтому объем аудиторий, охваченных в мире в целом, сокращается. Зато диджитал растет за счет увеличения аудитории и более масштабной монетизации. Поэтому инфляция онлайн-видео в среднем составляет 7%, в то время как инвестиции будут расти на 26%. А социальные медиа практически не дорожают, хоть инвестиции в этот формат растут на 25%.

Уровень инфляции в Украине, традиционно, является высоким. Так, по прогнозу ТВ придаст 5% к стоимости в 2021 и 15% в 2022. Диджитал растет по объему инвестиций, а инфляция в онлайн-видео будет держаться на уровне 10-20% в течение 2021-2022 годов. Темпы роста цен на социальные медиа уступают мировым — 15% в этом и следующем году.

Фото: Depositphotos