Прибыль Adidas упала на 93% из-за пандемии

28.04.2020
373

Фото: Highsnobiety

Прибыль Adidas за первый квартал 2020 года сократилась на 93% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи компании снизились на 19%, сообщает Reuters.


Согласно отчету Adidas, прибыль за первый квартал составила EUR 65 млн вместо прогнозируемых аналитиками до начала пандемии EUR 263 млн. Компания также приостановила работу 60% бизнеса и закрыла 70% магазинов по всему миру, а падению продаж также способствовали отмена Олимпиады и мировых футбольных чемпионатов. Торговые точки в Китае уже вернулись к привычному графику, но возвращение к докризисному уровню продаж ожидается только к концу второго квартала.

В Adidas отмечают рост онлайн-продаж на 35% в первом квартале, в частности, в Китае. Однако этого недостаточно, чтобы компенсировать убытки. Глава компании Каспер Рорштед также отметил, что из-за режима самоизоляции и растущего интереса к здоровью и фитнесу, бренд побил собственный рекорд по продажам ковриков для йоги.

Компания прогнозирует, что во втором квартале 2020 года ее прибыль может снизиться на 40% по сравнению с аналогичным периодом в 2019 году. По словам Рорштеда, только в апреле бренд недополучил доходов на EUR 1 млрд.

Adidas также отменил часть заказов на своих производствах. Нераспроданный товар планирует отправить в аутлеты, выставить на скидки, а запасы классики – кроссовки Superstar и Stan Smith – продать в 2021 году. Кроме того, запланированную на ноябрь презентацию стратегии развития на ближайшие пять лет бренд перенес на март следующего года.

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.