Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Прибыль Adidas упала на 93% из-за пандемии
Фото: Highsnobiety
Прибыль Adidas за первый квартал 2020 года сократилась на 93% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи компании снизились на 19%, сообщает Reuters.
Согласно отчету Adidas, прибыль за первый квартал составила EUR 65 млн вместо прогнозируемых аналитиками до начала пандемии EUR 263 млн. Компания также приостановила работу 60% бизнеса и закрыла 70% магазинов по всему миру, а падению продаж также способствовали отмена Олимпиады и мировых футбольных чемпионатов. Торговые точки в Китае уже вернулись к привычному графику, но возвращение к докризисному уровню продаж ожидается только к концу второго квартала.
В Adidas отмечают рост онлайн-продаж на 35% в первом квартале, в частности, в Китае. Однако этого недостаточно, чтобы компенсировать убытки. Глава компании Каспер Рорштед также отметил, что из-за режима самоизоляции и растущего интереса к здоровью и фитнесу, бренд побил собственный рекорд по продажам ковриков для йоги.
Компания прогнозирует, что во втором квартале 2020 года ее прибыль может снизиться на 40% по сравнению с аналогичным периодом в 2019 году. По словам Рорштеда, только в апреле бренд недополучил доходов на EUR 1 млрд.
Adidas также отменил часть заказов на своих производствах. Нераспроданный товар планирует отправить в аутлеты, выставить на скидки, а запасы классики – кроссовки Superstar и Stan Smith – продать в 2021 году. Кроме того, запланированную на ноябрь презентацию стратегии развития на ближайшие пять лет бренд перенес на март следующего года.