New Balance запустил маркетинговую кампанию, где люди могут писать письма себе в будущем

26.01.2017
1059

http://www.retaildive.com/

 

New Balance запустил вдохновляющую маркетинговую кампанию "Что бы вы сказали себе?". На сайте New Balance потребители могут написать спортивные цели для самих себя в будущем и бренд обуви отправит это письмо с целями через год

Кампания продвигается в социальных сетях с хэштегом #MyFutureSelf и через видео на YouTube. На странице сайта представлены письма от спортсменов, которые поднимались на вершину, обязуясь достичь свои целей, в том числе бегуна Борис Берина, который в прошлом работал поваром фаст-фуда, золотой медалист  X Games Алексис Саблон и теннисист Милош Раонич.

Письма будущих спортсменов также будут опубликованы в спортивном СМИ The Players' Tribune

Инициатива с капсулой времени представляет собой новый способ построения потребительского взаимодействия и лояльность в долгосрочной перспективе, так как New Balance напомнит авторам писем через год после их представления. Спортивные бренды активно ищут новые пути, чтобы стать больше, чем просто поставщиками одежды, поощряя обязательства в здоровому образу жизни через предложения, как фитнес-платформы Under Armour, которая включает смарт-механизм, приложения еды планирования и персонализированных магазинов.

Это не в первый раз спортивные бренды затевают такие маркетинговые инициативы. В 2015 году Under Armour провел кампания с участием Жизель Бундхеном под названием  «Я буду тем, кем хочу» (I Will What I Want) с целью стимулировать развитие силы воли потребителей. В результате этой кампании продажи спортивного бренда увеличились на 28%.

Общий тон новой кампании New Balance является положительным, основан на мотивации, и это подход, который работает с более молодым поколением. В частности,  миллениалы, откликаются на вдохновляющий маркетинг и ценности, согласно исследованиям.  Исследование, проведенное Omnicom Group's Cone Communications показало, что  поколение Y будет тратить на 70% больше на бренды, которые поддерживают мотивацию.

Источник: retaildive.com

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram и в Facebook Messenger, (обновление раз в день), а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.