Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.
Исследование: Число производимых товаров в мире растет, а их продажи — нет
mygazeta.com
В течение последних пяти лет, количество потребительских товаров для продажи выросло на 32%, но сами продажи увеличились только на 4%. На самом деле, средний объем продаж в штуках упал на 22%, об этом говорится в шестом ежегодным исследованием Forecasting Benchmark компании Terra Technology.
За последние пять лет скорость появления новых продуктов увеличилась: количество различных предметов для продажи почти утроилось с 2010 года, на 187%. Большинство новых товаров (82%) были сняты с производства, и только 5% от всех новых элементов сгенерировали достаточные продажи в первый год производства. Для исследования Terra изучил продажи в сумме $250 млрд в годовом объеме продаж 14 глобальных многонациональных компаний по производству потребительских товаров, в 9 млрд случаях и более 1 млрд товарно-складких комбинаций.
В исследовании показаны пределы данных и инноваций, когда дело доходит до управления цепочками поставок. Кажется, что компании для реализации потребительских товаров усложняют их цепочки поставок, выбирая для новых продуктов алгоритмы, но не мнение потребителей.
Миф розничной теории о "длинныом хвосте" — продавать больше нишевых продуктов, и меньше в массовых — в значительной степени развенчан. Но аппетит к инновациям является сильным и бизнес-модели, основанные на сборе данных, являются высшим приоритетом для компаний.
"Получается не очень красивая картинка", пишет Terra. "Распространение товара становится все сложнее, с ростом инновационных стратегий проявляются сложности, но не продажи."
Источник: retaildive.com